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近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序 營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），決定在全國(guó)開展廣告市場(chǎng)秩序整治。

《通知》聚焦重點(diǎn)民生領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)新興媒介，從“醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械廣告”“普通食品廣告”“金融廣告”“教育培訓(xùn)廣告”“互聯(lián)網(wǎng)廣告”5個(gè)方面明確2025年廣告監(jiān)管有關(guān)重點(diǎn)任務(wù)，組織依法嚴(yán)查“神醫(yī)”“神藥”廣告、食品廣告療效化宣傳、保本無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的金融理財(cái)廣告、職業(yè)技能培訓(xùn)類違法廣告、互聯(lián)網(wǎng)違法廣告等，切實(shí)守護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

一、醫(yī)療與健康領(lǐng)域

在醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械廣告監(jiān)管方面，監(jiān)管力度再度升級(jí)。對(duì)于那些宣稱保證治愈癌癥、絕癥或者治愈近視等誤導(dǎo)群眾健康觀念、危害群眾生命健康安全的違法廣告，將從嚴(yán)查處。這類廣告往往利用人們對(duì)健康的渴望，夸大產(chǎn)品功效，讓患者及家屬陷入虛假希望的陷阱，不僅延誤治療時(shí)機(jī)，還可能對(duì)身體造成不可挽回的傷害。

二、普通食品領(lǐng)域

普通食品廣告也不容忽視。通知規(guī)定，要依法查處普通食品廣告宣傳具備保健功效或者疾病預(yù)防治療功能，以及無(wú)事實(shí)依據(jù)、違反相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定宣稱“零糖”“零卡”“無(wú)添加”“不含防腐劑”等違法違規(guī)行為。這些虛假宣傳容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，影響正常的飲食選擇和健康。

三、金融領(lǐng)域

金融廣告監(jiān)管重點(diǎn)關(guān)注面向低收入人群、在校學(xué)生、老年人等社會(huì)群體發(fā)布的貸款廣告。依法查處含有“免審核”“無(wú)擔(dān)?！薄傲憷省钡让魇净蛘甙凳颈１?、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等內(nèi)容的金融違法廣告。這些群體往往金融知識(shí)相對(duì)匱乏，風(fēng)險(xiǎn)承受能力較弱，容易受到此類廣告的誘導(dǎo)，陷入金融陷阱，導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)損失。

四、教育培訓(xùn)領(lǐng)域

在教育培訓(xùn)廣告監(jiān)管中，將目光投向面向高校畢業(yè)生、求職者發(fā)布的職業(yè)技能培訓(xùn)類廣告。對(duì)于虛構(gòu)、冒用國(guó)家機(jī)關(guān)名義發(fā)布廣告、廣告中虛構(gòu)所謂“職業(yè)資格證書”以及宣稱能“包工作”“快速致富”等嚴(yán)重?cái)_亂就業(yè)秩序的，將依法會(huì)同有關(guān)部門予以整治。此類廣告不僅損害了求職者的利益，也破壞了就業(yè)市場(chǎng)的正常秩序。

五、互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域、

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為監(jiān)管的新重點(diǎn)。通知要求加大對(duì)“軟文”廣告的規(guī)范力度，依法查處借助人工智能冒充專家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物發(fā)布廣告等違法違規(guī)行為。同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)廣告合規(guī)建設(shè)、落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)責(zé)任，從源頭上遏制互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象。

《通知》要求各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門推進(jìn)完善廣告監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，進(jìn)一步提升服務(wù)型執(zhí)法能力，將整治工作與廣告合規(guī)助企行動(dòng)結(jié)合起來，幫助經(jīng)營(yíng)主體理解把握法規(guī)政策界限，增強(qiáng)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)和能力，有力維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，為大力提振消費(fèi)營(yíng)造放心、安心、舒心的消費(fèi)環(huán)境。

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來源 |中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)

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